Casa da Moldura celebra 37 anos no DF com nova unidade no Noroeste

A inauguração da quarta unidade marcou um novo capítulo na expansão da empresa brasiliense. A tradicional Casa da Moldura cresceu e agora está também no Noroeste. Sua quarta unidade foi inaugurada na última quinta-feira, na SQNW 510, levando ao bairro serviços de molduras personalizadas, impressão fine art, gravuras assinadas e obras exclusivas do acervo da marca.

O novo espaço mantém o atendimento próximo que acompanha a trajetória de 37 anos da empresa e consolida o movimento de expansão contínuo, somando-se às já consolidadas lojas da Asa Sul, da Asa Norte e à Casa da Moldura Galeria, localizada no Lago Sul.

Homem de Visão e Pioneirismo, conheça a trajetória de Higino França

O sucesso e a longevidade da Casa da Moldura se confundem com a história de seu fundador, Higino França. Nascido no Rio de Janeiro, ele chegou a Brasília em 1974, aos 17 anos, com o sonho de construir uma vida na recém-inaugurada capital do país. Formou-se em Economia pelo Centro Universitário de Brasília (CEUB) e seguiu um caminho tradicional no Distrito Federal: ingressou no serviço público.

Higino construiu uma carreira de sucesso como servidor, atuando na Fundação das Pioneiras Sociais e no Ministério da Saúde. Durante uma década de trabalho governamental, ele chegou ao topo de sua carreira. No entanto, a estabilidade e a previsibilidade da aposentadoria tornaram-se motivo de frustração, impulsionando-o a buscar novos horizontes.

Inovação no Mercado do Distrito Federal

No final da década de 1980, Higino teve um insight mercadológico valioso. Ele notou que quem precisava emoldurar um quadro em Brasília recorria às vidraçarias, pois não havia nenhuma loja dedicada exclusivamente a isso. Para tirar a ideia do papel, tomou a corajosa decisão de abandonar a estabilidade, vendeu uma fazenda da família e viajou para Santa Catarina — estado referência na produção de molduras de madeira — para estudar os melhores maquinários, insumos e tendências.

Assim nasceu a primeira Casa da Moldura. Sob a filosofia de que "a moldura é a roupa para o quadro", Higino revolucionou a experiência do cliente no DF:

• Atendimento Humanizado: Retirou os antigos e distantes balcões de vidro, instalando mesas confortáveis para que os clientes fossem atendidos lado a lado com os consultores.

• Mostruários Inteligentes: Implementou o uso de velcro nos protótipos das molduras para que o cliente pudesse sobrepor as peças às telas e fotografias sem o risco de arranhar as obras.

O "Rosto" da Marca

Outro passo decisivo em sua trajetória foi a estratégia publicitária. Numa época em que o marketing digital não existia, Higino decidiu colocar seu próprio rosto e nome em campanhas de televisão, outdoors e listas telefônicas. A iniciativa — criada para atestar a qualidade e gerar confiança no boca a boca — foi um sucesso absoluto. Ele se tornou uma figura cativa entre os brasilienses, popularmente reconhecido como "o cara da Casa da Moldura".

Hoje, comemorando a chegada ao Noroeste e a otimização dos processos de expansão (atualmente apoiados pelo CEO da rede, Lucas de Magalhães), Higino coleciona vitórias. A consagração de seu legado de quase quatro décadas no mercado candango lhe rendeu não apenas o respeito de arquitetos, designers e colecionadores, mas também o título de Cidadão Honorário de Brasília, marcando definitivamente seu nome na história do empreendedorismo do Distrito Federal.

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